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《大赢家》免费网络首映爆了,“云宣传”是怎么回事?

时间:2020-03-22 19:47 点击:

  核心提示:目前大家的观影需求是存在的,此前拍sir做过的一个调查结果就显示,有将近半数的受访者更想看新片。 《大赢家》在这个时候的登场无疑是受欢迎的,网友纷纷表示期待,今天晚上一定看!片荒了,终于出现让我激动的电影了不见不散从这些反馈当中可以看出,久无

目前大家的观影需求是存在的,此前拍sir做过的一个调查结果就显示,有将近半数的受访者更想看新片。

《大赢家》在这个时候的登场无疑是受欢迎的,网友纷纷表示“期待,今天晚上一定看!”“片荒了,终于出现让我激动的电影了”“不见不散”……从这些反馈当中可以看出,久无新片上映,大家的观影需求也是迫切的。

喜剧电影《大赢家》由于淼执导,大鹏、柳岩、代乐乐、张子贤、田雨等人主演。影片改编自日本小说《游戏永无结束时》(也有日本版和韩国版),讲述了一场“假戏真做”的银行抢劫案,在各种让人忍俊不禁的喜剧情节背后,带给观众一场欢乐的观影体验和一次对于生活和自我的有价值思考。

观众对于影片的评价也不俗,有的人说“好久没有zqsg的笑一笑了”,也有人说”电影的好笑程度远超出预期”,还有人表示“现在很少见‘认真的人’这个角度的故事,就跟‘不要欺负听话的人’一样让人有些感触”,《大赢家》的出现是惊喜,也像是礼物,不仅通过网络免费放映的方式让更多人看到了这部电影,更是为大家送上了一份久违的欢乐。

同时,《大赢家》能够获得如此热烈的观众回馈也是与影片本体密不可分的。从类型来说,《大赢家》是一部喜剧电影,喜剧受众最为广泛,在触达面更广的网络平台上自然也会吸引更多观众;同时在演员阵容方面,主演大鹏、柳岩等演员也是从网络端成长起来的成功代表,他们在网络平台上本就拥有高认知度和大量粉丝,这对于《大赢家》网络首映形成有效助力;此外从影片内容来看,影片主打的小人物故事贴近真实生活,许多人物及情节都是现实世界的反射,更能引发观众的共鸣。

“云宣传”花式助力

《大赢家》从宣布网络定档到正式首映,依托于今日头条,西瓜视频,抖音等产品矩阵流量的整合,包括云首映、云路演、云观影团等一系列“云宣传”工作也让电影的线上宣传打开了全新局面。这些云宣传方式通过不同侧面触达观众,同时通过趣味性、互动性等加强观众的活动参与感,实现宣传效果的传达与转化。

例如云首映,此次《大赢家》将传统的落地首映仪式搬到了线上,保留主持人、映后交流等环节,云签到、云观影、云互动、云合影等系列互动都在线上完成,并邀请媒体、影视大V和影迷代表参加超前观影活动。

此次线上的云观影团也亮点十足,一方面依赖于今日头条,西瓜视频强大的创作者生态,联动了平台内头部且活跃创作者支持。另一方面自有的优质电影版权资源吸引了诸多头部KOL和媒体的鼎力加盟,比如毒舌线上观影团,伊姐看电影,电影通缉令等都在头条&西瓜开启了直播陪看的新观影模式。《大赢家》整个云观影团数量高达20个+,陈大白游戏解说、韩小浪、大白话本人等覆盖了影视,游戏,情感,美食多个领域,触达受众面十分之广,为影片上映及后续传播打通了更宽阔的道路。

在云观影过程中,可以实时互动,既能一起吐槽聊天,也有对于影片内容的解析、对于片外知识的补充等这样的深度交流,拓宽了一场观影活动的边界。

再如云路演,则是依托于抖音娱乐的直播厂牌活动-DOUlive,由今日头条,西瓜视频,抖音联手打造的影视宣传互动新模式。目前《大赢家》安排了三场云路演活动,在3月20-22日期间,《大赢家》主创会通过直播和连麦的形式,与观众在线交流电影创作趣事和幕后花絮等。

相比传统路演形式,云路演打破了传统线下路演的空间壁垒,为用户创造一站式“直播云场景×影视新内容”服务, 不仅能够形成全民参与的活动氛围,同时主创们还能陪大家共度一两个小时,这无疑让观众的参与积极性更高、活动感受更深刻,最终达到宣传范围更广、宣传力度更强的效果。

此外,针对此次《大赢家》网络首映,还推出了颇为有趣的“大赢家欢乐售票机”概念H5,将观众买票取票的过程通过动画演示出来,既可以留念也可以在社交媒体传播,趣味十足也增强了观影仪式感。

在花式云宣传的助力下,《大赢家》在不到24小时内就获得了不俗的关注度,影片相关话题频频登上微博、抖音热搜,这背后可见字节产品短时间流量的爆破能力。

站在观众的角度,《大赢家》此次全网免费首映实现了让全民看电影的美好愿望,这样一部喜剧新作的出现既及时又“解渴”。

同时从行业层面来看,《大赢家》线上宣传又是一次大胆创新的成功案例。前文中提到的云首映、云观影团、云路演等,将线下宣传内容的核心与线上传播的优势结合,借助网络特性将影片亮点覆盖到更广泛人群。

期待从《大赢家》开始,有更新的思考和更多的模式出现,共同繁荣市场。

    作者:佚名 来源:未知
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